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中高端門窗五金前景看好:精準定位 適時而動
來源於:www.senecamochamber.com 發布時間: 2019.03.27||分享到:

        門窗五金區域市場差異日益拉大


       國內門窗五金製造企業是從東南沿海地區開始發展起來的,主要集中在廣東、浙江、山東等地。經過十多年的發展,廣東、浙江、山東等地企業依然保持著市場領先優勢,具有較強的競爭力。由於區域間經濟發展不均衡,在企業數量、企業經營實力與規模等方麵,東南沿海地區與西部地區有著明顯的差異,市場主要集中在經濟相對發達的大中城市。

 
      受經濟發展水平以及氣候條件的影響,各區域對門窗需求存在較大差異。在國內經濟發達地區以及黃河以南地區,由於氣候偏熱,大多數使用鋁門窗。特別是在國家節能政策的要求下,不少中高檔樓盤基本上都使用隔熱斷橋鋁門窗,以起到節能保溫的作用。在東北、西北、華北等嚴寒地區,則主要使用塑料門窗。實木複合門窗、鋁木複合門窗則主要集中在經濟發達地區,如北京、上海等地的高檔樓盤。

       由於各個區域使用的門窗型材及檔次存在差異,與其相配套的門窗五金的種類、檔次也不盡相同。經濟不發達地區采用的門窗五金配件相對簡單、價格低廉,每套門窗五金價格10元左右;北方經濟發達和較為發達地區的中高檔樓盤,則主要采用內平開下懸五金係統和內平開五金係統,這些五金係統多以進口品牌和少數國內知名品牌產品為主,每套門窗五金價格在60-70元之間;南方經濟發達地區,如深圳、廣州等地,多以外平開窗五金係統為主,多選用國內知名品牌產品,每套價格在50-60元之間;北京、上海等發達地區大多采用實木和鋁木複合門窗五金配件,每套價格在130元以上。

       中高端門窗五金優勢漸顯

       目前,國內中高端門窗五金市場大約占市場總額的10%-15%,其中,5%由國外品牌占據,剩下的5%-10%則由國內知名門窗五金企業占據。門窗五金低端市場雖然當前所占市場份額較大,但也呈現出向中高端市場轉移的趨勢。因此,中高端市場占據的比例逐年在增加。筆者認為,隨著時間的推移,未來中高端市場的市場份額會越來越大。

       在中高端門窗市場,由於歐式門窗在中國市場上還是占據大多數,因此,國外門窗五金品牌有著先期的市場競爭優勢。但由於中國幅員遼闊,區域經濟和氣候條件不同,歐洲門窗五金知名品牌並非都適應中國市場的需求,隻有在經濟發達地區和較為發達地區的高檔建築樓盤才會使用進口門窗五金配件。據中國五金製品協會統計,2010年,門窗五金配件進口額為1.1億美元,進口國家主要是德國和意大利。

        而國內門窗五金企業則憑借自己對本土市場的清晰認識及齊全的產品線、全局性的市場策略、優質的售後服務,在國內市場上占據了較高的市場份額。

       目前,國內中高檔門窗五金市場主要有如下特點:投資充足、科技含量高、節能環保要求高、體量大,且項目運作越來越規範和理性。另外,建築門窗的抗風壓性能、防雨水滲透性能、氣密性能、隔音性能、保溫隔熱性能要求越來越高,其質量、檔次在逐步上升,而與之配套的門窗五金的功能、質量、檔次也就隨之上升。隨著國內門窗五金中高端市場的逐步規範和成熟,加上中高端市場的準入門檻高,行業競爭格局開始趨於理性和穩定。目前,門窗五金在市場上的利潤率水平呈現出穩中有升的局麵,而中高端市場的利潤率又明顯高於行業平均利潤率。據相關部門的分析,中高端門窗五金價格是低端產品的5倍,利潤也遠高於低端產品。

       門窗五金配角地位將成曆史

      我國的門窗五金企業數量多,但絕大部分規模小、集中度低、設備落後,屬於小作坊形式的生產企業。這一類企業大致分布在廣東、浙江、山東等地,憑借地域優勢在低端市場占據了一定的市場份額。

       雖然低端門窗五金在市場總額中所占比例較大,但由於低端市場一直以來處於低水平競爭中,不少企業特別是中高端企業在這種惡性競爭中元氣大傷。同時,隨著國家對房地產業的調控和節能要求的提高,低檔次的樓盤項目增幅變緩,低檔門窗需求量也在逐漸下降。隨著行業的進一步整合,門窗五金小企業將逐漸萎縮,而大型企業則會向著中高端方向發展。

       隨著門窗五金配件的技術水平的提高,性能和製作工藝與國際的接軌,門窗五金是配件的觀念將成曆史,它將從一直以來的配角地位提升到與門窗同等重要的位置。

       隨著人們居住條件的提高,以及對高品質門窗的追求,這就給門窗五金特別是高端門窗五金的發展提供了無限的想象空間。因此,作為門窗五金企業,不要始終沉溺於低水平、低價格的競爭中,應根據市場的發展方向,不斷設計、開發、製作高質量、高品位的產品。隻有這樣,才能真正改變門窗五金的配角地位,把門窗五金業推向又一個高峰。
 



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